En lugar de luchar por el acceso a los atletas clave en los juegos Olímpicos 2012, Procter & Gamble esta promocionando su marca (el cuidado personal y artículos para el hogar) girando sus cámaras a las mamás de los campeones.
"Aunque P&G no puede estar en el negocio de equipos deportivos, bebidas deportivas o ropa deportiva, estamos en el negocio de ayudar a mamá", asi lo dice el comunicado de la compañía acerca de su proyecto de contenidos "Gracias, mamá" para estos Juegos Olímpicos.
P&G está impulsando "Gracias, mamá" con contenidos de vídeo - a partir de una página en Facebook y el sitio web lleno de entrevistas y material acerca de las madres y las familias que han llevado a los atletas olímpicos.
Esta es claramente la historia de una madre. Y los Juegos Olímpicos son el telón de fondo. Sin embargo, Procter & Gamble esta .... ¿dónde exactamente?
El buen contenido de marketing no suele ser directamente sobre los productos o servicios que la empresa promueve.
Asi que no esperes ver a cuadro alguno de sus productos, lo unico que tienen que hacer es rematar el video con "P&G: orgulloso patrocinador de las madres" y "Patrocinador Mundial" de los Juegos Olímpicos - haciendo uso de asociaciones de marca muy sutiles..
"P&G está enviando un mensaje más tácito: se trata de madres que hicieron algo muy, muy bien", y estan destacando a las mamás como héroes, dándoles su momento de gloria. Apuesto a que esto es algo que todas las mamás aprecian y aspiran. Es un mensaje asociativo aplicado de forma inteligente ".
Que un niño llegue a los Juegos Olímpicos puede ser tomado como un logro y dedicación de una madre debido a muchos aspectos: como la buena nutrición, salud, apoyo, motivación, etc. Estos son los valores de todas las madres aspiran."
P&G se centra en las madres, porque ellas son el objetivo demográfico de sus productos. Las madres mayoritariamente toman las decisiones de compra.
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